多措并举提振家电消费 零售渠道下沉再提速

　　近日，并举商务部等12部门印发的提振《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》(下称“通知”)提出，促进家电家具家装消费，家电激活家电家具市场，消费下沉鼓励有条件的零售地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。渠道

　　家电在居民消费中占比较大，再提推动家电产业转型升级，多措成为拉动农村消费潜力的并举有力措施。记者在采访中了解到，提振加速智能绿色产品更新换代，家电渠道下沉，消费下沉进一步辐射三四线地区及农村市场，零售成为家电及零售企业的渠道布局方向。

　　政策持续出台

　　企业积极响应

　　《通知》提出五大方面的工作任务：稳定和扩大汽车消费；促进家电家具家装消费；提振餐饮消费；补齐农村消费短板弱项；强化政策保障。商务部综合研判显示，消费市场将保持持续回暖、加快复苏态势，初步预计，2021年社零总额将会进一步回升，有望实现较快恢复性增长。

　　稳定和促进家电家具家装消费已经成为全行业共同的目标。在当前的环境下，一些家电制造企业创新营销方式，抢占智能家电、绿色家电风口。

　　《证券日报》记者了解到，去年年底，格力、海尔、长虹等家电企业在苏宁、国美开展了以旧换新活动，主要对电视机、空调、生活电器、手机等废旧电子电器进行换旧更新，加速新家电品类及能效标识为1级、2级的绿色智能家电的换代。

　　海尔智家相关人士向《证券日报》记者表示，去年海尔智家联合山东省家用电器行业协会等为消费者发放2020万元家电消费券，以刺激家电市场消费，以绿色经济等新经济推动产业结构升级。同时，海尔将持续整合家装、家居等多领域企业，构建全产业链，提出绿色升级的整体解决方案。

　　长虹方面负责人告诉《证券日报》记者，为了拉动家电市场回暖，去年长虹美菱在全国开展了“健康换代行动”，通过现金直补的方式向消费者发放家电换代补贴金，带动家电消费的新风口。今年相关活动还将持续。

　　格力方面透露，今年将适时对购买绿色智能高品质家电产品的消费者实施补贴，加快以旧换新。

　　在促进家电家具家装消费方面，商务部表示，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。完善再生资源回收体系，支持生产流通企业、电商平台开展废旧家电家具回收，鼓励发展“互联网+废旧物资回收”等新模式，促进家电家具更新换代。

　　中钢经济研究院高级研究员胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时表示，相关政策的实施，将挖掘家电家具等领域的消费潜力，从总量上拉动这些行业的需求，促进行业和企业的发展。另外，从具体政策导向来看，相关措施着力通过以旧换新、节能补贴等促进绿色、环保、智能、可循环材料产品的消费，有利于从需求侧来反向促进行业中的企业走高质量发展之路，调整产品结构，加大对低能耗、环保、智能产品的研发投入和市场供给，最终推动家电、家具等行业的转型升级。

　　商务部副部长王炳南表示，家电等大宗消费、重点消费，是消费市场的顶梁柱，是扩大内需、建设强大国内市场的重要领域。推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴，2019年至2021年，预计可增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。

　　提振农村消费短板

　　零售企业加速渠道下沉

　　提振农村消费短板，家电企业的渠道下沉也成为一大焦点。这是近年来家电和零售企业布局的重心，并且呈现出加速之势。

　　家电行业经过30多年的蓬勃发展，冰箱、洗衣机、彩电、烟灶等品质家电在一二线城市早已经走进各家各户，并在四五线城镇及农村市场逐步产生较大的消费需求。近几年，各大零售巨头都在积极布局农村家电市场。

　　国美相关人士表示，国美通过“渠道下沉+社交电商”等方式，加大了家电下乡的力度和范围，目前在三线至六线城市开店占比已接近七成，来自县域店的收入稳步提升。今年，国美将通过全面提升县乡级消费者的购物体验，大力推动农村消费升级。

　　近日，有消息称，国美再次加码家装市场。国美控股集团正式控股虚拟现实家装平台打扮家，成为后者持股80%的主要股东。对此，国美上述人士称：“国美此前发布了‘家·生活’战略，通过家电、家装、家居、家服务等领域的整合，形成‘到店、到家、到网和社群’四元一体的零售模型。今年将持续围绕这一战略加快转型，以此促进消费，并将其复制到农村等市场。”

　　苏宁亦在加速布局三级、四级市场。苏宁控股集团董事长张近东近日还提出在2021年完成12000家店落地的目标。在他看来，县镇市场已经成为苏宁发展增速最快的市场，同时也是苏宁实现再造千亿元规模的战略区域。

　　胡麒牧认为，无论是零售还是家电企业，均可以通过直播电商等新型促销手段来扩大销量，但要注重线上线下相结合，抓住春节期间的消费窗口。另外，企业可以用好循环经济、家电下乡的政策补贴，降低消费者成本，与智能家居商业生态中的企业联动，共享市场红利。

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